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民國(guó)時(shí)期廣告政策從廣告內(nèi)容上分:有醫(yī)藥、煙酒糖茶、服裝鞋帽、日用百貨、化妝品,有機(jī)械、紡織、造紙、印刷、運(yùn)輸廣告,有銀行、保險(xiǎn)、博采廣告等,允許有一些廣告帶有殖民地色彩,受到資本主義商品經(jīng)濟(jì)的影響,民族工商業(yè)廣告活動(dòng)具有反帝性質(zhì)。
民國(guó)時(shí)期廣告,報(bào)刊廣告是*主要的廣告形式,其中,民營(yíng)報(bào)紙又是廣告?zhèn)鞑サ?主要媒體,其廣告種類多樣,包括經(jīng)濟(jì)廣告、政治廣告、文化廣告、社會(huì)廣告等。《大公報(bào)》是民國(guó)時(shí)期廣告的重要載體之一,它的廣告無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量都是當(dāng)時(shí)的佼佼者。
《申報(bào)》和《大公報(bào)》有很大的不同,給人的總體感覺(jué)就是《申報(bào)》的廣告愛(ài)國(guó)情感比較重就和它的辦報(bào)初期的理念一樣。
談到民國(guó)時(shí)期的廣告除了報(bào)紙廣告之外,*讓人難以忘懷的還是那一張張美麗的圖畫(huà)。當(dāng)然其中月份牌廣告更是絕對(duì)的經(jīng)典。月份牌的誕生源于近代中國(guó)門(mén)戶洞開(kāi)后外商致力于洋貨傾銷的廣告宣傳畫(huà)。
民國(guó)時(shí)期是我國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的一個(gè)高峰期,打開(kāi)舊上海的報(bào)紙,整版整版的廣告鋪天蓋地地映入眼簾,而在這些商品廣告中,香煙的廣告*多,也*醒目。
從這些海報(bào)中不難看出,民國(guó)時(shí)期的煙草廣告設(shè)計(jì)大量運(yùn)用豐滿逼真的彩色圖畫(huà),很多產(chǎn)品都是走“美女形象”路線,以迎合和吸引大眾的注意力。這些“香煙美女”活潑自信,燙著發(fā),穿著高跟鞋,旗袍高開(kāi)叉,或彈鋼琴,或看書(shū),或照鏡子,無(wú)一例外地散發(fā)著誘人的女性魅力,給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。



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