赤峰專利申請專利業(yè)務辦理商標注冊商標業(yè)務咨詢首選漢唐知識產(chǎn)權(quán) 

消費者購買的不是一只普通的娃娃,而是附加在娃娃之上的創(chuàng)意。而一旦娃娃的獨創(chuàng)性不足,其價值必然有所貶損,果斷對其下架,彰顯了故宮維護知識產(chǎn)權(quán)的決心

近日,故宮文創(chuàng)在其淘寶店推出一款“俏格格娃娃”后,很快將其下架。原因是有網(wǎng)友指出,該款娃娃的身體部分與國外某品牌娃娃相似。故宮方面發(fā)表聲明稱,娃娃身體部分為合作工廠提供的其享有知識產(chǎn)權(quán)的結(jié)構(gòu)通用身體模型,但依然決定停售此款娃娃,已經(jīng)售賣出去的娃娃將一律退款召回。

在這款娃娃是否存在知識產(chǎn)權(quán)問題仍存爭議的情況下,故宮方面主動將其下架,并承擔可能發(fā)生的損失,表達了“有則改之無則加勉”的態(tài)度,值得贊許。我們有理由相信,故宮這番表現(xiàn),不光是為了平息輿論爭議,更體現(xiàn)了對知識產(chǎn)權(quán)保護的尊重。

不管涉事娃娃有沒有侵犯知識產(chǎn)權(quán),無論是網(wǎng)友的質(zhì)疑,還是故宮的回應措施,都并非小題大做。有人認為,娃娃的造型都差不多,因此不存在知識產(chǎn)權(quán)問題,這恰恰是對知識產(chǎn)權(quán)保護的一種誤解�，F(xiàn)實中,恰恰因為高度模仿和“山寨”成風,讓公眾習以為常,認為“差不多”是正常的,才惡化了知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境。理想的知識產(chǎn)權(quán)保護不僅是有規(guī)則、有標準的,還應該是嚴苛的。

知識產(chǎn)權(quán)的價值體現(xiàn)在獨創(chuàng)性上。據(jù)報道,故宮文創(chuàng)年銷售額已高達10億元,甚至超過了門票收入。像此次下架的“俏格格娃娃”,售價599元一個,對比市場上同規(guī)格的娃娃并不算便宜。它們之所以能賣出這樣高的價格,與故宮元素的創(chuàng)意有著緊密聯(lián)系。換言之,消費者購買的不是一只普通的娃娃,而是附加在娃娃之上的創(chuàng)意。而一旦娃娃的獨創(chuàng)性不足,其價值必然有所貶損,果斷對其下架,彰顯了故宮維護知識產(chǎn)權(quán)的決心。

故宮如此重視文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán),可能還因為它自己就是被侵權(quán)的受害者。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品走紅后,山寨廠商迅速跟進。比如,故宮推出“錦衣衛(wèi)/六百里加急行李牌卡套”后,山寨店鋪不僅有“錦衣衛(wèi)”和“八百里加急”,還出現(xiàn)了“御賜欽差”“御林軍”等山寨產(chǎn)品。山寨產(chǎn)品價格更低,樣式更多,擾亂了故宮文創(chuàng)市場,也給消費者造成誤導。故宮在文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)保護方面率先垂范,起到了以正視聽的作用。

現(xiàn)實中,對知識產(chǎn)權(quán)保護嚴苛的國家和地區(qū),往往文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有著較強的競爭力,文創(chuàng)從業(yè)者的創(chuàng)造積極性也較高。而疏于保護知識產(chǎn)權(quán)的地方,往往會出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的局面,導致整體創(chuàng)新能力的不足。近年來,我國在影視、游戲等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)取得了一定成績,也得益于我國知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境日益得到完善。

文化的傳承,需要現(xiàn)代法治觀念的支撐。全社會都應該樹立這樣的觀念:文化創(chuàng)意不是廉價的,其凝聚了創(chuàng)作者的智力心血,不能用簡單的制造、復制成本來衡量。在文化傳播和知識產(chǎn)權(quán)保護之間,要掌握一個精準的度,而這個度正是由知識產(chǎn)權(quán)領域的法律法規(guī)來厘清的。

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