太原百度：百度競(jìng)價(jià)推廣如何防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊？ 

1. 選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞：

推廣關(guān)鍵詞大概可以分為流量詞和效果詞兩大類(lèi)，在考慮到推廣成本的前提下，建議企業(yè)選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，我之前接觸些做專(zhuān)科醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的朋友，我見(jiàn)他們?cè)诤笈_(tái)提交了“醫(yī)院，中醫(yī)”這樣的詞，我確實(shí)無(wú)法理解搜索“醫(yī)院”這個(gè)關(guān)鍵詞的人有多少能真正轉(zhuǎn)化為他們的客戶(hù)。

 

2. 地域限制和分時(shí)間段推廣：

根據(jù)市場(chǎng)客戶(hù)群體特征定位推廣地域，比如你的客戶(hù)群體主要集中在珠三角地區(qū)，你設(shè)置個(gè)全國(guó)推廣，那你認(rèn)為從遼寧或新疆那些地區(qū)產(chǎn)生點(diǎn)擊的即使有需求客戶(hù)能有多少能真正轉(zhuǎn)化成你的客戶(hù)呢?分時(shí)間段推廣比如晚上11點(diǎn)后可以暫停推廣，因?yàn)榧词褂袠I(yè)務(wù)電話進(jìn)來(lái)也沒(méi)工作人員上班。

 

3. 每日最高消費(fèi)限制：

百度推廣后臺(tái)可以設(shè)置賬戶(hù)每日最高消費(fèi)和計(jì)劃每日最高消費(fèi)，建議大家都設(shè)置，以減少惡意點(diǎn)擊造成重大損失的風(fēng)險(xiǎn)，比如某個(gè)計(jì)劃設(shè)置了最高消費(fèi)50元賬戶(hù)設(shè)置最高消費(fèi)1000元，如果此計(jì)劃某個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊最多只消耗完這50元該計(jì)劃就暫停推廣下線了，但如果沒(méi)有設(shè)置計(jì)劃最高消費(fèi)，最高消費(fèi)(理想狀態(tài))就可能會(huì)消耗1000元后再提前下線，同時(shí)影響其他計(jì)劃的正常推廣。

 

4. IP排除：

阻止特定IP地址查看您的推廣展示結(jié)果，通過(guò)在網(wǎng)站上加入51LA,cnzz等流量統(tǒng)計(jì)軟件通過(guò)查看分析IP，如果發(fā)現(xiàn)某IP有惡意點(diǎn)擊嫌疑，就可以通過(guò)百度推廣的IP排除屏蔽該IP，IP排除分為精確IP排除和IP段排除，IP段排除需要慎用，因?yàn)橐粋�(gè)IP段有256個(gè)IP，以免失去展現(xiàn)機(jī)會(huì)，錯(cuò)失潛在客戶(hù)。

 

5. 否定關(guān)鍵詞：

通過(guò)定制搜索詞報(bào)告或第三方統(tǒng)計(jì)報(bào)告，人工的去掉些轉(zhuǎn)化率低或非潛在客戶(hù)的關(guān)鍵詞，打比方說(shuō)一個(gè)做生日蛋糕的客戶(hù)，在搜索詞報(bào)告中看到“生日祝福語(yǔ) 生日祝福短信”等關(guān)鍵詞就不是他需要的關(guān)鍵詞，可以通過(guò)后臺(tái)否定，減少無(wú)效點(diǎn)擊。

 

6. 創(chuàng)意撰寫(xiě)：

劉經(jīng)赟認(rèn)為百度推廣有三層審核來(lái)精確定位潛在客戶(hù)，分別是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，地域鎖定，創(chuàng)意撰寫(xiě)。相對(duì)創(chuàng)意撰寫(xiě)大家可能知道的少，現(xiàn)在百度的地域限制是到省，我一般建議客戶(hù)在創(chuàng)意里面標(biāo)明自己企業(yè)的所在市，比方說(shuō)一家醫(yī)院在廣州，如果他在創(chuàng)意里面標(biāo)明廣州**醫(yī)院，一個(gè)在汕頭的患者可能看到創(chuàng)意知道是廣州的不愿意跑那么遠(yuǎn)去就診就不會(huì)去點(diǎn)擊我們的推廣廣告。

 

7. 排名位置：

這是大家比較容易忽視的一點(diǎn)，我們都清楚排名前1-3位點(diǎn)擊流量比較大，但同行調(diào)低關(guān)鍵詞價(jià)格，排名靠后，那我們的排名就會(huì)上升，得到更大的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。小貼士：本文系推一把創(chuàng)始人江禮坤門(mén)下劉經(jīng)赟原創(chuàng)，想交流更多關(guān)于醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的朋友，請(qǐng)登陸劉經(jīng)赟(拼音)點(diǎn)卡母。轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留此版權(quán)信息。

 

8. 匹配方式：

百度推廣匹配方式分為四種：廣泛匹配，短語(yǔ)匹配，精確匹配，否定匹配，不同的匹配方式會(huì)影響商戶(hù)在百度展示頁(yè)面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會(huì)幫助商戶(hù)吸引精確的潛在受眾，打比方說(shuō)客戶(hù)提交“廣州英語(yǔ)培訓(xùn)”這個(gè)關(guān)鍵詞，此關(guān)鍵詞的匹配方式可能搜索詞為：廣州英語(yǔ)培訓(xùn)(精確)廣州英語(yǔ)培訓(xùn)哪里好(短語(yǔ))廣州培訓(xùn)(廣泛)，關(guān)于匹配方式我下次寫(xiě)個(gè)博文跟大家詳細(xì)講解。

 

9. 網(wǎng)盟推廣和主題推廣：

看過(guò)幾個(gè)百度推廣客戶(hù)和百度關(guān)于惡意點(diǎn)擊的官司，其中有幾個(gè)就是開(kāi)通了網(wǎng)盟推廣和主題推廣，因?yàn)榭蛻?hù)以為百度推廣就是搜索推廣，在不懂賬戶(hù)前提下開(kāi)通了主題聯(lián)盟網(wǎng)站的推廣，造成了大量的點(diǎn)擊，所以建議企業(yè)根據(jù)公司實(shí)際情況選擇是否開(kāi)通這部分推廣。

 

10.百度客服投訴：

如果以上九種方法執(zhí)行后仍然沒(méi)有效果，就不厭其煩地向百度客服投訴，讓百度相關(guān)技術(shù)部門(mén)去排查，如果確認(rèn)是無(wú)效點(diǎn)擊，百度會(huì)給予相應(yīng)損失補(bǔ)償。